Semalt: история SEO



То, что мы сейчас знаем как SEO, было практикой, начавшейся в середине 1990-х годов. С этого момента как SEO, так и поисковые системы сделали важные вехи, которые мы обсудим в этой статье. Сегодня Google практически является матерью SEO. Тем не менее, SEO предшествует Google, и хотя можно утверждать, что SEO и все, что связано с SEO, началось, когда первый веб-сайт был запущен в 1991 году или когда была запущена первая поисковая система, мы можем сказать, что официальная дата рождения SEO была примерно в 1997 году. .

По словам автора Digital Engagement Боба Хеймана, мы все должны поблагодарить Джефферсона Старшипа, менеджера рок-группы, за помощь в рождении концепции, которая теперь известна как поисковая оптимизация.

Рождение SEO

Когда Джефф впервые запустил свой веб-сайт, он был расстроен, потому что он находился на четвертой странице поисковых систем и хотел, чтобы он занимал первое место на странице 1. По правде говоря, мы никогда не узнаем, выдумана ли это история или 100 % фактов; в любом случае, мы совершенно уверены, что поисковая оптимизация возникла примерно в 1997 году.

К 15 февраля 1997 года Джон Одетт из Multimedia Marketing Group уже использовал термин SEO. Однако в то время высокий рейтинг в поисковых системах был еще совсем новой концепцией. Это было просто и очень ориентировано на каталоги.

До того, как первоначальная классификация Google была поддержана DMOZ, Zeal поддерживал LookSmart, Go.com, а каталог Yahoo был основным игроком в поиске Yahoo. DMOZ был проектом Mozilla Open Directory, который представлял собой желтые страницы для веб-сайтов. На этом и была основана Yahoo. Он использовал концепцию, согласно которой поисковики могли находить веб-сайты с одобрения редакторов.

Мы начали заниматься SEO, чтобы помочь нашим клиентам, которые создали крутые сайты, но не получали трафика. Сегодня это стало нашим стилем жизни. С другой стороны, Всемирная паутина все еще была новинкой для большинства пользователей, в отличие от сегодняшнего дня, когда каждый хочет управлять поисковой выдачей.

Поисковая оптимизация против поискового маркетинга

До того, как SEO или поисковая оптимизация стала его официальным названием, мы использовали другие термины для описания того, что мы сейчас называем SEO.

Мы использовали такие термины, как:
Но есть один термин, который все еще распространен даже сегодня, - это поисковый маркетинг.

В 2001 году выдающийся писатель в области SEO предложил термин «Маркетинг в поисковых системах» в качестве преемника поисковой оптимизации. Термин SEO не идеален, потому что мы не оптимизируем поисковые системы. Вместо этого мы оптимизируем наше присутствие в Интернете. Тем не менее, термин SEO остался в нашей отрасли более 20 лет, и, вероятно, так и останется на долгие годы.

Хотя поисковый маркетинг все еще используется сегодня, он обычно соответствует платному поисковому маркетингу и рекламе.

Хронология истории поисковой системы

Поисковые системы изменили способ получения информации, проведения исследований, развлечений, покупок и общения с другими. Идем ли мы онлайн, чтобы посмотреть фильм, социальную сеть, посетить блог или веб-сайт, поисковые системы играют роль.

Поисковые системы стали связующим звеном между пользователями и веб-сайтами; он направляет вашу целевую аудиторию на ваш сайт. Скорее всего, вы обнаружили эту статью, потому что искали историю SEO. Вот насколько важны поисковые системы.

Как все началось?

Мы составили график важных вех в эволюции поисковой системы, чтобы помочь вам понять корни этой технологии, которая сегодня стала важной частью нашего мира.

Эра Дикого Запада

В последнее десятилетие 1900-х годов рынок превратился в очень конкурентную среду. Тогда у пользователей не было выбора поисковых систем. Такие компании, как AltaVista, Infoseek, Ask Jeeves, Excite и Yahoo, использовали как каталоги, созданные человеком, так и списки поисковых роботов.

Когда все началось, единственный способ оптимизировать свой сайт - это действия на странице. В то время мы могли оптимизировать только такие факторы, как:
В то время уловка ранжирования заключалась в простом повторении ключевых слов вокруг контента и в метатегах. Если вы хотите ранжировать больше, чем веб-сайт, который использовал свои ключевые слова 50 раз, все, что вам нужно было сделать, это использовать свое ключевое слово 100 раз.

Сегодня это не сработает, и Google может наказать ваш сайт за спам.

1994 г.

Yahoo был создан Джерри Вангом и Дэвидом Фило в 1994 году. В то время они оба были студентами Стэнфордского университета и создали Google в трейлере кампуса. По своей первоначальной концепции Yahoo представлял собой каталог интересных сайтов и список закладок в Интернете. Чтобы быть записанными на Yahoo, веб-мастера должны были отправить свою страницу в каталог Yahoo для индексации вручную. Это был единственный способ для Yahoo найти их веб-страницу, когда кто-то выполнял поиск.

1996 г.

В 1996 году Пейдж и Брин, двое других студентов Стэнфорда, создали и протестировали Backrub. Это была новая поисковая система, которая ранжировала сайты на основе их релевантности и входящих ссылок. Позднее Backrub был переименован в Google.

1998 г.

Goto.com запущен с рекламными ссылками и платной рекламой. Рекламодатели могут посещать goto.com и делать ставки на позиции в поисковой выдаче. Позже он был приобретен Yahoo.

1999 г.

Первое в мире место для конференций по поисковому маркетингу. Так продолжалось до 2016 года, когда он был закрыт.

Революция Google 2000 года

К 2000 году Yahoo совершила ошибку, которая стоила ей доминирования в качестве ведущей платформы поисковых систем. Они стали партнерами Google, и Google нес полную ответственность за обеспечение эффективности их органических результатов поиска, а не Inktomi. До того, как стать партнером, о Google почти никто не знал.

Поверьте, Google воспользовался этой возможностью. В вечном поиске, который показывал Yahoo, пользователи видели «работает от Google». Так росла компания Google, и теперь она является самым большим конкурентом Yahoo.

До этого момента поисковые системы полагались на доменные имена, контент на сайте, способность сайта попадать в список в вышеупомянутых каталогах и структуру сайта в качестве параметров для ранжирования контента. Однако Google был из чатов с его способностью к поиску информации. В отличие от других поисковых систем того времени, Google рассматривал как внутренние, так и внешние факторы. Его алгоритм ранжирования учитывает качество и количество внешних ссылок. Google был подобен демократии; чем больше людей говорили о вас и нравились ваши материалы, тем выше был ваш рейтинг.

Хотя ссылки были только одним из компонентов, оцениваемых Google, специалисты по SEO ухватились за ссылки как за самый важный фактор ранжирования, и была создана подотрасль построения ссылок. В течение следующего десятилетия профессионалы храбро боролись за как можно больше ссылок, пытаясь занять более высокое место в поисковой выдаче.

Построение ссылок использовалось все чаще и чаще, пока Google не был вынужден заняться этой проблемой в ближайшие годы.

В 2000 году специалисты по SEO увидели один из первых инструментов, которые когда-либо позволяли отслеживать их рейтинг. Это была панель инструментов Google, которая была доступна в Internet Explorer и позволяла специалистам по поисковой оптимизации видеть свой рейтинг PageRank.

Google также запустил платную поисковую рекламу, которая появлялась выше, ниже или справа от обычных результатов поиска Google. Затем группа веб-мастеров начала делиться информацией обо всем, что касается SEO, в пабе в Лондоне. Это неформальное; сбор в конечном итоге разросся и стал Pubcon. Это большая серия поисковых конференций, которая работает и сегодня.

Спустя месяцы и годы мир SEO иногда приводил в замешательство, когда Google обновлял свой индекс, что иногда приводило к большим изменениям в рейтинге. Поисковая оптимизация стала более сложной, поскольку для ранжирования это больше не означало просто повторения ключевых слов.

Локальное SEO и персонализация

Примерно в 2004 году Google и другие ведущие поисковые системы начали рассматривать географию, чтобы улучшить результаты поиска. С 2004 года Google начал обращать внимание на данные конечных пользователей, такие как история поиска и интересы, чтобы персонализировать поиск. К 2006 году Google выпустил Maps Plus Box, который по тем временам был весьма впечатляющим.

Все эти улучшения означали, что результаты, на которые вы могли бы смотреть, могут отличаться от того, что видит кто-то, сидящий рядом с вами, даже если вы оба выполняете один и тот же поисковый запрос.

Теги запрета на отслеживание были созданы в 2005 году как способ борьбы со спамом, и специалисты по SEO начали использовать эти теги как способ формирования PageRank.

Машинное обучение и интеллектуальный поиск

Это один из величайших шагов вперед со стороны Google. Сегодня поиск Google был переработан, чтобы информировать и помогать. Вот почему Google встроил машинное обучение во все свои продукты. В поиске мы убедились, насколько выгодным может быть машинное обучение с помощью Google RankBrain. С момента своего появления на рынок Ans, Google расширил возможности RankBrain.

Вывод

Развитие поисковых систем и поиска настолько обширно, но мы ограничили его ключевыми моментами в его истории. Чтобы полностью понять, что лучше всего для наших клиентов и их рейтинг в поисковой выдаче, мы сочли важным узнать историю SEO, поисковых систем и SERP.

Заинтересованы в SEO? Ознакомьтесь с другими нашими статьями о Semalt блог.